Calvin Klein

Commande pour Calvin Klein et leur parfum IN2U

À quel point le numérique a-t-il bouleversé le monde de l’image ?

Dans ce travail pour Calvin Klein, je représente le passé et le présent.
Je montre dans les deux premières images, le côté détaillé, épuré et doux.
Une représentation classique et rôdé, mais diablement efficace dans la photo de produit.

La vidéo vient bousculer cette notion, en introduisant, à travers cette simplicité monstrueusement efficace, l’arrivée du numérique, du digital.
Là ou la simplicité laisse place à l’aberration digitale, au glitch, ou encore au son/rythme.
Cette vidéo, ou le travail se fait par l’éclairage, et la post-production, représente cette cassure entre les époques.
Une complexité visuelle, tout aussi attirante et élégante, qui vient se mélanger à la simplicité.

Cette commande cherche à donner un nouveau souffle à la marque.
Aujourd’hui, le mot qui représente le mieux notre époque est le suivant : « Expérimental ».
Le monde évolue, tout comme les logiciels, la technique et les moyens de communication.
Le but de ma recherche était d’associer le passé avec le présent.